Le web que vous connaissez est mort.

Google change de stratégie. Et, quand une entreprise hégémonique domine le marché des moteurs de recherche, cela va faire mal.  

Tout le cœur de cette stratégie passe par l'élimination pure et simple de la recherche. 
La recherche sur le web, va bientôt devenir obsolète comme le fax.  

Et, en 2025, on peut dire qu'on voit progressivement tout ce système de recherche à l'agonie.

Chez Google, c'est bien simple, cela va passer par L’IA sous toutes ses formes. 
Premièrement, cela va être les AI overviews.En fait, des résumés qui vont venir chercher les informations sur internet et les mettre directement dans une requête Google que vous aurez formulé.

En gros, ça va faire la recherche à votre place, ça la synthétise et vous avez ça avant les résultats de recherche classique. C'est une chose qui a été déployée dans à peu près le monde entier et qui va être capable de faire des recherches complexes.

Mais, l'arme secrète de Google, c'est l'AI Mode. Une sorte de petit perplexity (concurent de Google) qui est intégré directement à la recherche Google et qui va permettre de faire un changement complet dans les habitudes des personnes qui utilisent le moteur de recherche.

Pourquoi ? parce que aujourd'hui vous allez poser des questions qui vont être beaucoup plus complexes et cette AI mode va les interpréter, va faire les recherches à votre place et va vous apporter une réponse 

Alors certes avec des liens, avec des sources, mais la seule chose que vous aurez en retour, ce n'est pas une suite de liens comme vous le voyez aujourd'hui. Mais, c'est une réponse longue à votre question qui va être sourcée par tout ce qui se trouve sur le web. 

Ce mode AI, est en plus capable de vous faire des synthèses de sujets complexes. Aujourd'hui, quand vous faites une recherche sur le web, vous allez taper un mot-clé, vous allez aller chercher sur plusieurs sites vos réponses et puis vous allez vous faire une synthèse vous-même  Maintenant, l’IA va faire la même chose et avec le mode deep research que Google a présenté, ça va aller encore plus loin. C'est-à-dire que Google va pouvoir faire des dizaines de recherches à votre place, les synthétiser, vous donner une réponse que vous n'aurez jamais eu en passant vous-même par le moteur de recherche.

Pourquoi vous ne l'auriez jamais eu ? On va pas se mentir, quand vous recherchez un mot clé, quand vous posez une question à Google, vous cliquez sur les premiers liens, les deuxième liens et les troisième liens. Google va aller beaucoup plus loin dans cette approche. Il va aller chercher du coup sur une cinquantaine de sous-recherche. Il va aller faire des associations de mots clés. Vous lui posez une question sur un sujet, il va se demander s'il y a pas un sujet connexe qui pourrait aussi y répondre.

Et, avec cette deep research, il va vous faire une synthèse extrêmement documentée de ce que vous avez demandé. Donc il est tout à fait possible que Google vous sorte des tableaux comparatifs, des graphiques, des petites choses en plus qui ne sont pas sur les sites internet sur lesquels l'information a été trouvée. Cela sera réalisé directement par Gemini.

Et, pour changer, la firme de Mountain View va vous faire croire qu’elle est votre ami et qu’elle ne cherche qu’à vous aider. Actuellement, il y a encore des personnes qui s’imaginent que cette société à des visions philanthropiques.

La vrai puissance pour Google :

La vente et le marketing. Aujourd'hui, si vous voulez changer de smartphone. Vous allez consulter des sites et des blogs qui donnent des avis, des spécificités techniques et autres.  Et en réalité, vous faites ces recherches et généralement, vous allez sur des sites qui ont fait des comparatifs, qui ont fait des guides, qui ont fait des tests, vous prenez l'information et vous faites votre choix éclairé. Vous tapez le nom du produit parfois dans Google ou vous suivez un lien et vous l'achetez soit chez un e-commerçant soit dans une boutique près de chez vous.

Tout cela va complètement changer. Google a annoncé lors de sa présentation Google IO, que son moteur d’intelligence artificielle serait capable d'aller synthétiser les résultats des tests, des guides, des comparatifs que vous trouvez sur internet. Afin de vous donner cette réponse directement dans la recherche sans que vous ayez à le faire vous-même. 

Avantage Google 

De plus, Google connaît vos goûts parce que depuis 20 ans vous utilisez ses services, que vous êtes sur Gmail, sur Google Photo, que vous tapez des mots clés dans la recherche et du coup Google a un plutôt bon profil de ce que vous appréciez. Donc l’IA va se baser sur votre profil pour vous influencer sur votre achat. Pierre n’aura pas la même réponse que Paul sur la même recherche. Tout ça parce que Google va se dire "Oh bah lui, il préfère les Samsung et lui il préfère les iPhones, je le sais." Et donc du coup, lui donner une réponse qui ne sera pas la même et adaptée à ses goûts, à ses habitudes et cetera. Et c'est là où le changement des pratiques du web va être peut-être le plus impacté.

Pourquoi ? Et bien parce que Google a ajouté une fonctionnalité supplémentaire à ça.

 Le guide d'achat, la recommandation, la recherche, c'est de l’influence.

Mais, ils vont aller plus loin en terme de marketing. Vous allez pouvoir donner une fourchette de prix pour votre achat (ex:  900 euro ) et Google va se charger de tout via son IA. Au moment où il sera disponible à ce prix chez un e-commerçant, Google va faire une petite notification sur votre smartphone. Vous cliquez dessus, vous faites acheter et Google va se débrouiller tout seul pour aller acheter le produit.

Il connaît votre carte bancaire vu que vous l'avez renseignée dans votre profil Google, il connaît votre adresse, il connaît votre nom, votre prénom. Alors, il n'a besoin de rien. Par conséquent, il va aller lui-même acheter le produit. Tout ce parcours change complètement la relation qu'on va avoir avec Google. Ainsi, vous aurez juste un bouton de commande à pousser et le smartphone arrivera chez vous.

Dans l'avenir, irez-vous lire les guides d'achat de Fandroid, les Numériques et les tests de Numerama si Google vous en a fait une synthèse ? Cliquerez-vous sur le lien pour avoir plus d'informations ou aurez-vous déjà votre réponse ?

Personnellement, je ne pense pas que vous cliquerez sur les liens. La synthèse de Google vous suffira amplement, d'autant qu'elle sera allée voir une multitude d'autres sites pour comparer les avis et donner un avis qui sera probablement enrichi, sera un peu plus neutre.

Ensuite, irez-vous chez des e-commerçants quand vous pouvez cliquer sur un bouton et que Google fasse en réalité le travail à votre place de choisir un point de livraison, de payer et cetera ? Je crois pas, vous irez plus sur Amazon, vous n'irez plus sur la Fnac. 

Pourquoi vous embêter embêter à aller chercher dans des listings, à rentrer vous-même des informations quand Google le fait absolument tout seul ? Par conséquent, nous avons déjà délaissé le commerce de proximité au profit de l'e-commerce. Mais, en plus maintenant, nous allons progressivement perdre cette notion d'aller faire de l'e-commerce, d'aller faire 
du e-shopping, d'aller sur des sites internet pour acheter des choses. Vous aurez simplement un agent IA,  un assistant, un super assistant qui fera tout ce travail pour vous.

Mon titre n’est pas un titre putaclic comme on en rencontre souvent. Il s’agit d’un titre prémonitoire.

Le web est une grande économie et en réalité, si vous ne consommez plus sur le web, si vous n'allez plus sur les sites marchands, si vous n'allez plus sur les sites web vous renseigner. 
Comment les personnes qui créent ces contenus vont pouvoir survivre ? 

Tout est beau, tout est propre, c'est facile parce que le contenu est là. Internet est un mélange de bêtises, mais également d’informations de qualité. Google peut aller le piocher, peut vous donner des réponses excellentes.

Mais si vous n'allez plus sur les sites, que vous ne participez plus à la rémunération des créateurs, vous n'achèterez plus dans le magasin de votre région, car vous ne verrez plus ses promotions.

C’est à la fin les créateurs, il y en aura plus, ils auront trouvé un autre métier. Ils auront changé de vie et le contenu n'existera plus. Finalement, je pose la question en des termes très simples. Quand il n'y aura plus de contenu gratuit de qualité sur le web que les IA pourront venir chercher, comment pourront-elles vous donner des réponses de qualité ?